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千千娛樂
三鹿商標:聞著臭,吃著香?
  新聞背景:昔日價值近150億元的“三鹿”品牌,在經歷了三聚氰胺事件后,究竟價值幾何?12日,在三鹿集團破產財產拍賣會上,曾在4月拍賣中撤拍的“三鹿”品牌及相關保護性商標,以730萬元被一名浙江女買家購得。(據5月13日《京華時報》)
  消息一出,網絡上充滿了各種調侃。關于神秘買家,有人說假若不是商業奇才那就一定是個瘋子;關于購買“三鹿”商標的用途,很多人說適合做化工產品商標,尤以三聚氰胺為宜。正如有專家所言,“三鹿”品牌在成為毒奶粉的代名詞之后,其品牌價值幾乎已經歸零,為何仍有人愿意出730萬的高價買下這一商標?購買者是誰,這個商標又會被用于何種商業行為,讓人們充滿了遐想。
  然而,一般人所以做不了成功企業家,也許恰恰就因為對市場的不了解和思維的平庸。這不,又有專家說了,“三鹿”商標其實仍頗具市場價值,因為市場知名度仍在。不過,罵名基礎上的市場知名度,是否仍是市場競爭力的源泉?
  這個問題的答案,并不取決于購買“三鹿”商標的商家,而只取決于消費者,也就是此刻正在為此恣情調侃的我們。在我們的思維視角,“三鹿”是無良與低劣的代名詞,當然沒有正面的商業價值,我們應該也不會信賴今后冠以“三鹿”商標的商品,至少不會因此而給其無謂加分;可是在購買商家的視角,別管是好名惡名,反正“三鹿”就是有名,而名氣就是競爭力的加分項。于是,這個問題的關鍵就變成為:是我們更能堅守我們自己的信念,還是商家比我們更了解我們自己。
  我們可以期待一場好戲:現在或許還不知名的商品,一旦被冠以“三鹿”品牌后,將獲得怎樣的市場反應?是特賣大賣,還是門庭冷落?某種程度上,競拍“三鹿”商標,不僅是商家的一次商業試驗,更是對消費者的一種考驗,即:我們究竟是更信任名氣——即便是惡名,還是更信任真實的品質與服務?
  在娛樂領域,“名氣越臭越響,越響越值錢”的例子比比皆是;而在消費領域,又何嘗不存在對名氣的盲目信賴和追逐?某種意義上,有什么樣的消費者,就會有什么樣的商家。如果消費者不理性,總是那么容易被糊弄,而且沒有明確的愛憎感情和正義精神,只需一次降價促銷活動就能在質量安全危機中輕松過關,那么商家又怎么可能會真正尊重消費者呢?
  只有消費者樹立起對質量安全問題堅定而敏感的立場,消費者“用腳投票”的集體力量才會強大,而這是商家真正能夠做到視質量安全為企業生命的一股重要督促力量。
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