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千千娛樂
本土日化央視上演突圍戰
上世紀80年代中期,中國本土日化行業經歷了一次繁榮期,如美加凈、活力28、白貓、熊貓、中華牙膏等,但是隨著80年代末至90年代初寶潔、聯合利華等跨國日化巨頭的進入,中國本土日化開始經歷最為艱難、低潮的時期。 

  跨國公司憑借雄厚的資金實力通過合資等方式將眾多本土日化品牌“雪藏”,完成自己品牌的搶灘登陸。上世紀90年代末到本世紀初,雖然有部分的本土日化品牌在特定領域異軍突起,如奧妮、舒蕾等,但由于勢單力薄,并未對國際日化巨頭形成一定的威脅。 

  但是,本土日化從未放棄對市場的信心。以隆力奇為代表的一批本土日化企業正在掀起絕地反擊戰。 

  2006年11月18日,在產業競爭風向標的央視廣告招標會上,本土日化品牌不再沉默,隆力奇、納愛斯、上海家化、立白、采詩、拉芳等“重裝”上陣。 

  未來幾年,中國日用化工品生產將繼續保持穩步增長,2007-2009年年均復合增長率將保持在13.4%左右,2008年市場規模預測將達到1773.7億元,2009年市場規模將達到2000億元左右。 

  日化行業大盤的穩步增長,為本土日化的發展提供了空間和機會。 

  納愛斯:第一劇場塑造親和形象 

  納愛斯集團是中國肥皂、洗衣粉兩個行業的“龍頭”,透明皂占有超過70%的市場份額。 

  從2001年開始,納愛斯集團的宣傳開始從單一產品廣告跳出,逐步走向品牌和企業形象宣傳,打造全方位的品牌形象。 

  2005、2006年,納愛斯連續投放CCTV-1上午精選劇場冠名項目;2006年11月18日的央視廣告競標中,納愛斯以8890萬元在2007年下半年黃金劇場特約的競標中獲勝。 

  上海家化成功復興 

  擁有悠久歷史的上海家化一直是中國日化行業的支柱企業。 

  隨著日化行業對外資全面開放,上海家化堅持差異化的經營戰略,在充分競爭的日化市場上創造了六神、美加凈、清妃、佰草集等諸多中國馳名品牌。 

  近幾年,上海家化始終將中央電視臺當作最重要的戰略合作伙伴。央視廣告已經幫助家化快速有效地實現了品牌信息的全國性覆蓋,增強了經銷商、零售商、直供商以及消費者對上海家化的信心,銷售量也正呈直線上升趨勢,如“佰草集”品牌多年的銷售額保持100% 的增長。 

  熊貓日化布局全國 

  熊貓日化集團旗下的拉芳品牌現今已屬國內洗發水強勢品牌。 

  熊貓日化于2001年4月開始在中央電視臺和各地方臺大規模投放廣告,依靠巨大的廣告投入迅速提高了拉芳品牌的知名度,用三年時間完成了作為廣東板塊洗發水強勢品牌的塑造。 

  為進一步強化媒體傳播效果,提升核心品牌拉芳、雨潔的知名度和美譽度,繼2006年10、11月份投放中央電視臺招標時段廣告后,2007年1至6月份,熊貓日化集團再次選擇招標時段投放拉芳廣告。拉芳的品牌規劃和營銷傳播活動完滿地獲得了預期的效果,拉芳品牌整體形象更有活力,更有現代感。 

  采詩駛入品牌快車道 

  采詩是中國十大化妝品牌之一,也是消費者喜愛的本土化妝品品牌。 

  在2007黃金資源廣告招標會上,采詩中標。 

  采詩董事長林鎮才表示,2007年在央視黃金資源的廣告投放,僅是萬里長征中激動人心的一小步。在今后的日子里,采詩將繼續借助央視這一優勢媒體平臺,充分整合央視各個頻道的資源。
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